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@Pixaby, Yvette Fang
FOM Weihnachtsstudie 2023
Kölner*innen bei Geschenken weiter in Kauflaune
Die hohen Preise in vielen Lebensbereichen wirken sich kaum auf die Kauflaune der Menschen in Köln aus – zumindest was Weihnachtsgeschenke betrifft. Nur jeder Fünfte will sein Budget für Weihnachtsgeschenke reduzieren, wie aus der aktuellen Weihnachtsstudie der FOM Hochschule hervorgeht.
Demnach wollen die Befragten in Köln 501 Euro ausgeben – und damit fast genau so viel wie im vergangenen Jahr (505 Euro). Auffällig sind jedoch Unterschiede zwischen den Generationen. An der Befragung haben 3.589 Kölnerinnen und Kölner teilgenommen.
Die Menschen in Deutschland sparen trotz der angespannten wirtschaftlichen Lage weiter nicht an Weihnachtsgeschenken: Auch in 2023 wollen die Befragten zum dritten Mal in Folge im Schnitt mehr als 500 Euro ausgeben – darunter auch die Menschen in Köln.
Vor allem ältere Menschen wollen ihre Liebsten besonders reichlich beschenken. So liegen in Köln die geplanten Ausgaben ab Generation X (43-58 Jahre) und älter zwischen 580 und 706 Euro. Deutlich zurückhaltender sind dagegen die Befragten der Generation Y (27-42 Jahre) mit 508 Euro und der Generation Z (12-26 Jahre) mit 271 Euro.
Politische Großwetterlage hat keinen Einfluss
„Die Menschen machen das Weihnachtsfest nicht von der politischen Großwetterlage abhängig. Globale Krisen, Unsicherheiten und eine schwierige wirtschaftliche Lage – all das hat nach unseren Zahlen kaum einen Einfluss auf die vorweihnachtliche Kauflaune in Deutschland“,
sagt der wissenschaftliche Leiter der FOM Weihnachtsstudie, Prof. Dr. Oliver Gansser. „Die durchschnittlichen Ausgaben für Geschenke zeigen erneut den hohen Stellenwert von Weihnachten bei vielen Menschen – was sicher mit einem Wunsch nach Kontinuität und Tradition zusammenhängt.“
Das schenken die Menschen in Köln
Zu den beliebtesten Geschenken unter dem Weihnachtsbaum zählen Kleidung, Schuhe und Accessoires sowie Bücher (je 48 Prozent) und Kosmetika und Parfüm (47 Prozent). Am meisten Geld wird jedoch für andere Präsente ausgegeben: Zu den Top drei zählen in diesem Jahr Smartphones (Ø 149 Euro), weitere elektronische Geräte (Ø 128 Euro) sowie Reisen oder Freizeitaktivitäten wie Konzerte (Ø 126 Euro).
Männer kaufen Geschenke später als Frauen
Die beliebteste Einkaufszeit für Weihnachtsgeschenke liegt nach wie vor in den ersten beiden Dezemberwochen (35 Prozent). Zudem zeigt sich erneut, dass Männer ihre Geschenke eher auf den letzten Drücker kaufen als Frauen, die viele Besorgungen bereits im Oktober und November erledigen (15 Prozent). Dagegen sind Männer öfter in der letzten Woche vor Weihnachten noch auf der Suche nach passenden Geschenken – und geben dabei im Schnitt mit 537 Euro 73 Euro mehr aus als Frauen.
Stationärer Handel beliebter als Online-Shopping
Bei den Einkaufsmöglichkeiten zeigt sich, dass in diesem Jahr der stationäre Handel bei der Beliebtheit knapp das Online-Shopping schlägt. So geben 66 Prozent der befragten Kölnerinnen und Kölner an, Geschenke im Einzelhandel kaufen zu wollen, 64 Prozent planen Online-Einkäufe.
Zur Studie
Unter wissenschaftlicher Leitung von Prof. Dr. Oliver Gansser vom ifes Institut für Empirie & Statistik der FOM Hochschule befragten 4.718 Studierende der FOM im Herbst 2023 bundesweit rund 57.500 Menschen in persönlichen Interviews (telefonisch und Face-to-Face), quotiert nach Geschlecht und Alter.
Die komplette Umfrage zum Download finden Sie unter: www.fom.de/weihnachtsstudie2023